"Story" Fendi comincia in una piccola città, del Plebiscito. Ci Adele ed Edoardo Fendi, subito dopo il matrimonio, decidono di aprire un piccolo negozio di pelletteria, soprattutto borse e accessori. Anche se pioggerella era solo un negozio, in Via del Plebiscito, cucitura borse di qualità e raffinatezza fatto il successo del modello borse Fendi, e presto divenne noto nome in altre città. Come aumento delle entrate, i due ha aperto un negozio più grande in Veneto, e il nome Fendi si conosce meglio. Produrre qualità borsette in pelle trattata molto bene, i modelli sono eleganti e distinti da quelli della concorrenza, Fendi è diventato l'equivalente di raffinatezza. Nel 1966 il lancio della prima collezione couture di marca Fendi, realizzata dal famoso designer Karl Lagerfeld, un altro grande successo, che porterebbe il nome della società sul mercato internazionale. Poco Fendi è necessario ed esigente mercato americano, prima a New York, California e negozi di clienti includono la maggior parte delle celebrità di Hollywood. Fendi ha offerto nulla in stile europeo, mix di pelle e pelliccia. Negli anni '80 e le prime creazioni appaiono prezzo del portiere, come complemento alle borse già famoso, seguito da collezione di abiti e vestiti, accessori e scarpe. Campagne di marketing supportate da prodotti di qualità eccezionale e audace, l'azienda si è progressivamente ampliata, diversificando l'offerta, che si portano a cravatte, pantaloni, guanti, cappelli, penne e altro ancora, soddisfacendo così una clientela esigente.
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